"Hiệu ứng son môi" là thuật ngữ được sử dụng để mô tả hiện tượng khi người tiêu dùng có xu hướng mua các mặt hàng xa xỉ nhỏ, chẳng hạn như mỹ phẩm, trong thời kỳ bất ổn kinh tế hoặc suy thoái.
Lý thuyết này cho rằng khi đối mặt với sự bất ổn về tài chính hoặc suy thoái kinh tế, mọi người có thể cắt giảm các khoản mua sắm những thứ lớn nhưng vẫn chi tiêu cho những thú vui nhỏ hơn, giá cả phải chăng hơn như son môi.
Khái niệm về hiệu ứng son môi được đặt ra trong thời kỳ đại suy thoái những năm 1930 khi người ta nhận thấy rằng doanh số bán mỹ phẩm, đặc biệt là son môi, vẫn ổn định hoặc thậm chí tăng lên bất chấp khó khăn về mặt kinh tế chung.
Hành vi này được quy cho ý tưởng rằng mọi người tìm kiếm những thú vui nhỏ để nâng cao tinh thần và duy trì cảm giác bình thường trong thời kỳ đầy thách thức.
Có một số lý do tại sao hiệu ứng son môi có thể xảy ra:
1. Xa xỉ một cách phải chăng
Son môi và các mỹ phẩm khác tương đối phải chăng so với các mặt hàng đắt tiền như quần áo thiết kế hoặc đồ điện tử. Chúng cung cấp một cách nhanh chóng và dễ dàng để cá nhân tự thưởng cho mình mà không tốn kém.
2. Tăng cường sự tự tin
Việc trang điểm, bao gồm cả đánh son, có thể tăng cường sự tự tin và lòng tự trọng. Trong những thời điểm khó khăn, mọi người có thể tìm đến các sản phẩm làm đẹp như một cách để cảm thấy tốt hơn về bản thân và cải thiện tâm trạng.
3. Sự thoải mái về mặt tâm lý
Việc mua sắm một món đồ nhỏ như son môi có thể mang lại cảm giác kiểm soát và thoải mái trong những thời điểm bất ổn. Đó là cách để các cá nhân thể hiện khả nắng kiểm soát đối với ngoại hình và thói quen chăm sóc bản thân của họ.
4. Tác động rõ rệt
Son môi là một sản phẩm mỹ phẩm có tính hiển thị cao, có thể thay đổi ngay lập tức diện mạo của một người.
Nó mang lại sự thay đổi nhanh chóng và dễ nhận thấy, khiến nó trở thành lựa chọn phổ biến cho những ai muốn làm mới diện mạo mà không cần chi tiêu nhiều.
Tóm lại, trong thời kỳ suy thoái, thu nhập của mọi người và kỳ vọng về tương lai bị giảm xuống, và điều đầu tiên họ cắt giảm là những khoản mua sắm lớn, chẳng hạn như mua nhà, mua xe hoặc du lịch nước ngoài.
Kết quả là, có thể có nhiều "dòng tiền tự do" hơn so với thời kỳ bình thường để mua những "món đồ không thiết yếu giá rẻ".
Các nhà hoạch định chính sách kinh tế và các nhà ra quyết định kinh doanh có thể sử dụng quy luật này để điều chỉnh các chính sách và chiến lược kinh doanh của họ vào thời điểm thích hợp nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực của khủng hoảng.
Khi nền kinh tế suy thoái, áp lực cuộc sống tăng lên và một cuộc sống nặng nề luôn đòi hỏi điều gì đó dễ dàng để thư giãn. Hiệu ứng son môi làm nổi bật sự kiên cường của một số ngành công nghiệp nhất định, chẳng hạn như mỹ phẩm, và tầm quan trọng của những thú vui nhỏ để duy trì cảm giác hạnh phúc trong thời kỳ đầy thách thức.
