Bạn có bao giờ để ý rằng việc một người nổi tiếng cưỡi mô tô có thể khiến thương hiệu đó trở nên ngầu hơn ngay lập tức không?

Dù đó là một ngôi sao điện ảnh đang rú ga trong một cảnh rượt đuổi tốc độ cao hay một nhạc sĩ đang thong thả dạo quanh thành phố, hình ảnh người nổi tiếng trên xe máy có thể tạo nên điều kỳ diệu cho hình ảnh thương hiệu.

Các thương hiệu xe máy từ lâu đã nhận thức được sức mạnh của việc sử dụng người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu, tận dụng gương mặt nổi tiếng để nâng cao vị thế, thúc đẩy doanh số bán hàng và thu hút khách hàng mới. Nhưng chính xác thì điều đó hoạt động như thế nào? Và tại sao nó lại tạo ra sự khác biệt lớn đến vậy?

Khi người nổi tiếng quảng bá cho một thương hiệu, họ không chỉ đơn thuần quảng bá sản phẩm mà còn thể hiện lối sống và hình ảnh mà thương hiệu muốn truyền tải. Từ việc mang lại uy tín đến việc tạo dựng kết nối cảm xúc với người hâm mộ, người nổi tiếng có khả năng giúp các thương hiệu xe máy nổi bật trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Xây dựng uy tín thông qua sự hợp tác với người nổi tiếng

Khi một người nổi tiếng hợp tác với một thương hiệu, hình ảnh cá nhân của họ thường được chuyển sang sản phẩm. Một người nổi tiếng được lựa chọn kỹ lưỡng có thể nâng cao uy tín của một thương hiệu xe máy, đặc biệt nếu hình ảnh công chúng của họ phù hợp với các giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải. Ví dụ, một người nổi tiếng có tiếng tăm về phiêu lưu hoặc tự do có thể củng cố bản sắc của thương hiệu, làm cho nó hấp dẫn hơn đối với đối tượng mục tiêu.

Sức mạnh của sự kết hợp phù hợp

Việc kết hợp hình ảnh của người nổi tiếng với bản sắc của thương hiệu là rất quan trọng. Ví dụ, Harley-Davidson đã sử dụng những người nổi tiếng như Bruce Springsteen, người có hình ảnh về sự độc lập mạnh mẽ và nổi loạn hoàn toàn phù hợp với cá tính của thương hiệu. Sự hợp tác với một nhân vật nổi tiếng tạo thêm tính xác thực cho thương hiệu, làm cho nó có vẻ đáng tin cậy và hấp dẫn hơn đối với khách hàng tiềm năng.

Người nổi tiếng với vai trò là người có thẩm quyền

Những người nổi tiếng cũng có thể đóng vai trò là những nhân vật có thẩm quyền trong một số lĩnh vực nhất định. Ví dụ, khi các ngôi sao hành động như Keanu Reeves (một người nổi tiếng đam mê mô tô) quảng bá thương hiệu, điều đó sẽ tăng thêm yếu tố chuyên môn và tính xác thực. Điều này không chỉ nâng cao uy tín của thương hiệu mà còn thu hút những người hâm mộ ngưỡng mộ lối sống và kiến ​​thức của người nổi tiếng.

Tiếp cận đối tượng mới và mở rộng phạm vi thị trường

Một trong những lý do chính khiến các thương hiệu tìm đến người nổi tiếng để quảng bá là để tiếp cận đối tượng khách hàng mới. Người nổi tiếng mang theo lượng người hâm mộ của họ, thường tiếp cận được những nhóm nhân khẩu học có thể chưa từng cân nhắc đến một thương hiệu mô tô cụ thể nào. Một gương mặt nổi tiếng có thể giúp phá vỡ rào cản đối với những người có thể không phải là những người đam mê mô tô cuồng nhiệt nhưng lại ngưỡng mộ người nổi tiếng đó.

Thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi

Khán giả trẻ thường bị ảnh hưởng bởi những người nổi tiếng mà họ theo dõi, đặc biệt là trên mạng xã hội. Các thương hiệu như Ducati và Triumph đã hợp tác chiến lược với các ngôi sao trẻ để thu hút thế hệ người lái xe mới. Khi một biểu tượng văn hóa đại chúng hoặc người có tầm ảnh hưởng đăng ảnh chụp cùng chiếc Ducati của họ, bức ảnh đó ngay lập tức được chia sẻ với hàng nghìn (nếu không phải hàng triệu) người theo dõi, khơi gợi sự tò mò và nhận diện thương hiệu trong số những người mua trẻ tuổi, ít truyền thống hơn.

Mở rộng sang thị trường quốc tế

Đối với các thương hiệu xe máy muốn mở rộng sang thị trường quốc tế, việc sử dụng người nổi tiếng làm đại diện có thể giúp quá trình này diễn ra suôn sẻ hơn. Một người nổi tiếng có sức hút toàn cầu có thể giúp giới thiệu thương hiệu đến các quốc gia hoặc khu vực mới. Ví dụ, việc sử dụng các ngôi sao quốc tế trong quảng cáo có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu trên phạm vi quốc tế, giúp thương hiệu được nhận biết và tôn trọng hơn trên toàn cầu.

Kết nối cảm xúc và sức hấp dẫn về lối sống

Các thương hiệu xe máy thường bán nhiều hơn chỉ là phương tiện giao thông—họ bán cả một lối sống. Mối liên hệ cảm xúc giữa người lái và chiếc xe của họ rất mạnh mẽ, và việc sử dụng người nổi tiếng làm đại diện có thể khuếch đại mối liên kết này. Khi một người nổi tiếng được nhìn thấy đang tận hưởng một thương hiệu, điều đó nuôi dưỡng cảm giác khát vọng cho những người hâm mộ muốn bắt chước lối sống đó.

Tạo dựng khát vọng

Người nổi tiếng thường được xem là hình mẫu, và việc họ quảng bá cho một thương hiệu khiến thương hiệu đó trở nên đáng mơ ước hơn. Lấy ví dụ như Ducati, hãng đã sử dụng nhiều huyền thoại đua xe và những người đam mê mô tô trong các chiến dịch quảng cáo của mình. Người hâm mộ của những vận động viên này được thấy thần tượng của họ trong hành động, và thương hiệu không chỉ đơn thuần là một chiếc xe, mà còn là một phần của lối sống đầy hành động, tràn đầy adrenaline mà họ ngưỡng mộ.

Tận dụng cá tính để xây dựng bản sắc thương hiệu

Người nổi tiếng thường mang cá tính riêng của họ vào thương hiệu mà họ quảng bá, điều này có thể giúp củng cố bản sắc thương hiệu. Sự quảng bá này đã gây được tiếng vang sâu sắc với những người tiêu dùng coi trọng tính bền vững, khiến bản sắc thương hiệu phù hợp hơn với giá trị của họ.

Tối đa hóa khả năng tiếp cận thông qua truyền thông và các kênh mạng xã hội

Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, người nổi tiếng mang lại nhiều hơn chỉ là sự tiếp xúc với các phương tiện truyền thông truyền thống. Với các nền tảng mạng xã hội, sự chứng thực của người nổi tiếng có thể tiếp cận hàng triệu người chỉ với một bài đăng hoặc đề cập duy nhất. Các thương hiệu xe máy có thể tận dụng khả năng tiếp cận này bằng cách hợp tác với những người nổi tiếng có lượng người theo dõi khổng lồ, cho phép họ tận dụng sự hiện diện trên mạng xã hội của người nổi tiếng để tăng cường nhận thức về thương hiệu.

Sự cộng hưởng trên mạng xã hội

Người nổi tiếng trên các nền tảng cung cấp một kênh giao tiếp trực tiếp với người hâm mộ của họ. Một bức ảnh đơn giản về một người nổi tiếng đang lái xe máy có thể lan truyền nhanh chóng, ngay lập tức giúp thương hiệu tiếp cận được lượng khán giả mà họ có thể không tiếp cận được nếu không có sự tương tác này. Ví dụ, khi các ngôi sao nhạc pop hoặc diễn viên đăng tải hình ảnh của họ cùng với xe máy, điều đó có thể tạo ra sự chú ý và khơi gợi các cuộc trò chuyện về thương hiệu, thu hút lưu lượng truy cập vào trang web hoặc các trang mạng xã hội của thương hiệu.

Hợp tác cho các chiến dịch và sự kiện

Người nổi tiếng cũng có thể tham gia vào các chiến dịch hoặc sự kiện trực tiếp nhằm khuếch đại phạm vi tiếp cận của thương hiệu. Ví dụ, một sự kiện mô tô do người nổi tiếng tổ chức hoặc một chiến dịch có sự góp mặt của người nổi tiếng có thể tạo ra tiếng vang lớn trên các phương tiện truyền thông và nền tảng mạng xã hội. Những sự hợp tác này giúp tạo ra cảm giác độc quyền, khiến người tiêu dùng cảm thấy mình là một phần của điều gì đó đặc biệt.

Tác động lâu dài của việc hợp tác với người nổi tiếng

Việc hợp tác với người nổi tiếng đã chứng minh là yếu tố thay đổi cuộc chơi đối với các thương hiệu xe máy. Bằng cách hợp tác với những ngôi sao phù hợp, các thương hiệu có thể nâng cao uy tín, tiếp cận đối tượng khách hàng mới, tạo kết nối cảm xúc và tận dụng sự xuất hiện trên truyền thông để tăng khả năng hiển thị. Chìa khóa là đảm bảo hình ảnh của người nổi tiếng phù hợp với bản sắc và giá trị cốt lõi của thương hiệu, nuôi dưỡng mối liên hệ chân thực với người hâm mộ.

Khi các thương hiệu tiếp tục nhận ra sức mạnh của việc hợp tác với người nổi tiếng, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ thấy nhiều chiến dịch năng động hơn nữa sử dụng sức mạnh của ngôi sao để thúc đẩy tăng trưởng và xây dựng lòng trung thành lâu dài của khách hàng. Cho dù đó là thông qua mạng xã hội, sự kiện trực tiếp hay quảng cáo truyền thống, tầm ảnh hưởng của người nổi tiếng trong ngành công nghiệp xe máy là không thể phủ nhận.