Bạn đã bao giờ bắt gặp một thiết kế—dù là logo, sản phẩm hay tác phẩm nghệ thuật—bỗng nhiên trở nên nổi đình đám chưa? Nó xuất hiện ở khắp mọi nơi. Mọi người bàn tán về nó, chia sẻ nó, và dường như cả thế giới đều đổ dồn sự chú ý vào đó.

Đó chính là khoảnh khắc một thiết kế thật sự “gây bão”, hay còn gọi là “vượt ra ngoài khuôn khổ thông thường”. Nhưng điều gì khiến một số thiết kế nổi bật và lan truyền mạnh mẽ, trong khi những thiết kế khác lại nhanh chóng trở nên mờ nhạt?

Đó chính là khoảnh khắc một thiết kế thật sự “gây bão”, hay còn gọi là “thoát ra khỏi vòng tròn quen thuộc”. Nhưng điều gì khiến một số thiết kế nổi bật và lan truyền mạnh mẽ, trong khi nhiều thiết kế khác lại nhanh chóng rơi vào quên lãng?

Sức mạnh của sự đơn giản

Một trong những lý do phổ biến nhất khiến một thiết kế “gây sốt” chính là sự đơn giản. Trong thế giới ngày nay, khi chúng ta liên tục bị bao phủ bởi vô số thông tin, bộ não tự nhiên có xu hướng ưu ái những gì dễ hiểu và dễ tiếp nhận. Những thiết kế sạch sẽ, tinh gọn và rõ ràng thường dễ ghi nhớ hơn, từ đó có khả năng lan truyền mạnh mẽ hơn. Hãy nghĩ đến biểu tượng của Apple — chỉ là hình một quả táo bị cắn dở, nhưng lại truyền tải trọn vẹn tinh thần của thương hiệu: hiện đại, tinh giản và thân thiện. Một thiết kế như vậy dễ nhận diện, dễ tái hiện và dễ tạo sự kết nối, nhờ đó lan tỏa nhanh chóng.

Gợi ý hành động: Khi xây dựng một thiết kế có khả năng lan truyền, hãy tập trung loại bỏ những chi tiết không cần thiết. Hướng đến sự rõ ràng và tinh giản để thiết kế trở nên linh hoạt và dễ chia sẻ hơn.

Thiết kế khơi gợi cảm xúc

Một thiết kế chạm được đến cảm xúc của người xem sẽ có nhiều khả năng được lan truyền hơn. Con người không chỉ “nhìn” thiết kế — họ muốn cảm nhận điều gì đó khi tương tác với nó. Dù đó là sự hài hước, hoài niệm hay cảm giác được truyền cảm hứng, những thiết kế khơi dậy cảm xúc thường để lại ấn tượng sâu sắc. Chẳng hạn, tượng “Cô Gái Không Sợ Hãi” tại New York không chỉ gây chú ý bởi hình tượng mạnh mẽ, mà còn bởi thông điệp rõ ràng về bình đẳng giới và trao quyền cho phụ nữ. Tác phẩm này lan tỏa mạnh mẽ vì nó chạm đến cảm xúc và mở ra cuộc trò chuyện rộng khắp.

Gợi ý hành động: Hãy tự hỏi: bạn muốn khán giả cảm thấy điều gì? Hãy để thiết kế kể một câu chuyện, hoặc khơi lên phản ứng như ngạc nhiên, vui thích hay tò mò.

Sự sáng tạo trong chất liệu và phương tiện

Đôi khi, điều khiến một thiết kế lan truyền mạnh mẽ không nằm ở hình ảnh hay cấu trúc của nó, mà chính là cách nó được trình bày. Chất liệu hoặc phương thức thể hiện có thể hoàn toàn thay đổi cách mọi người tiếp nhận tác phẩm. Những sáng tạo kỹ thuật số tương tác với môi trường hoặc các sản phẩm được đóng gói theo cách độc đáo luôn có khả năng khơi gợi sự tò mò. Việc ứng dụng những chất liệu bất ngờ như công nghệ in ba chiều hay vật liệu tái chế cũng mang lại lợi thế trong lĩnh vực thiết kế đầy cạnh tranh. Một ví dụ điển hình là chiếc đèn “LÖVA” của IKEA, được tạo hình bằng kỹ thuật cắt bằng tia sáng, cho ra những họa tiết tinh xảo, đẹp mắt, thân thiện với môi trường và nhanh chóng thu hút cộng đồng yêu thiết kế.

Gợi ý hành động: Hãy mạnh dạn thử nghiệm công nghệ hoặc chất liệu mới, miễn là chúng phù hợp với thông điệp và ý tưởng chủ đạo của bạn.

Sức hút mang tính phổ quát

Những thiết kế có sức lan tỏa lớn thường chạm được đến số đông, vượt qua ranh giới về văn hóa, độ tuổi hay lĩnh vực. Hãy nhớ đến những phong trào xã hội như #BlackLivesMatter hay thử thách dội nước đá: chúng dễ hiểu, dễ tham gia và phù hợp với nhiều nhóm đối tượng khác nhau. Với sản phẩm hoặc biểu tượng, tính phổ quát thường đến từ việc truyền tải những giá trị cơ bản của con người. Nike là một ví dụ tiêu biểu, khi thông điệp về sự tự tin, khả năng vươn lên và khuyến khích con người đạt được thành tựu cá nhân đã chạm tới tâm lý chung của hàng triệu người.

Gợi ý hành động: Hãy nghĩ đến nhóm đối tượng mục tiêu, nhưng đừng tự giới hạn trong một phạm vi quá nhỏ. Hãy tạo ra những thiết kế thể hiện các giá trị hoặc cảm xúc có thể chạm tới bất kỳ ai.

Tính thời điểm và sự liên quan

Một thiết kế có sức lan tỏa mạnh mẽ thường gắn liền với bối cảnh văn hóa hoặc xã hội tại thời điểm nó xuất hiện. Khi thiết kế phù hợp với xu hướng, vấn đề hay cuộc trò chuyện đang diễn ra, khả năng được chia sẻ sẽ tăng đáng kể. Ví dụ, trong thời kỳ nhận thức về môi trường ngày càng cao, những thiết kế hướng tới sự bền vững hoặc thân thiện với thiên nhiên lập tức thu hút sự chú ý. Các chiến dịch cảnh báo về tình trạng “tẩy xanh” gần đây lan truyền mạnh mẽ vì chạm đúng mối quan tâm chung của cộng đồng.

Gợi ý hành động: Hãy thường xuyên theo dõi tin tức, xu hướng và những biến động trong xã hội. Thiết kế của bạn không chỉ cần đẹp mà còn nên mang tính thời sự. Đôi khi, việc xuất hiện đúng thời điểm chính là chìa khóa của sự lan tỏa.

Vai trò của mạng xã hội và khả năng chia sẻ

Trong thời đại của các nền tảng mạng xã hội, đây chính là động lực quan trọng thúc đẩy thiết kế lan truyền nhanh chóng. Khả năng được chia sẻ dễ dàng là yếu tố then chốt khiến một thiết kế trở nên nổi bật. Một thiết kế tốt thường có tính “dễ lan tỏa”: bắt mắt, thú vị và dễ tạo tương tác. Ví dụ, loạt nhãn dán mang nội dung hài hước gắn với nhân vật chính trị từng trở nên phổ biến vì sự đơn giản, dí dỏm và nhanh chóng hòa vào văn hóa đương thời. Nhờ sự sáng tạo không giới hạn của cộng đồng, những thiết kế như vậy liên tục được biến tấu và lan rộng.

Gợi ý hành động: Hãy sáng tạo với tinh thần “sẵn sàng cho mạng xã hội”. Hình ảnh cần đủ nổi bật trong dòng nội dung của người xem, đồng thời khuyến khích họ chia sẻ hoặc tương tác.

Kết luận

Một thiết kế có sức lan tỏa mạnh mẽ không phải là điều xảy ra ngẫu nhiên. Đó là kết quả của sự kết hợp giữa nhiều yếu tố: sự đơn giản, khả năng gợi cảm xúc, tính sáng tạo, tính phổ quát, yếu tố thời điểm và mức độ dễ dàng được chia sẻ. Nếu bạn muốn thiết kế của mình thật sự “bùng nổ” và vượt xa phạm vi khán giả ban đầu, hãy tập trung vào những yếu tố này.

Một thiết kế tốt không chỉ thu hút ánh nhìn mà nó còn mở ra cuộc trò chuyện, khơi dậy cảm xúc và thúc đẩy hành động. Vì vậy, lần tới khi bạn bắt tay vào sáng tạo, hãy tự hỏi: Thiết kế này có đủ đơn giản để dễ ghi nhớ không? Nó có chạm đến cảm xúc hay phản ánh vấn đề của thời đại không? Và quan trọng nhất: Mọi người có muốn chia sẻ nó hay không?

Nếu câu trả lời là “có”, rất có thể bạn đang nắm trong tay một thiết kế sở hữu sức lan tỏa mạnh mẽ.