Chúng ta thường nghe về sự quyến rũ và hấp dẫn của Thời kỳ hoàng kim của Hollywood, nhưng điều gì khiến thời kỳ này trở nên đặc biệt?
Một yếu tố then chốt là hệ thống ngôi sao — một cách độc đáo mà các hãng phim tạo ra, quản lý và quảng bá các ngôi sao điện ảnh của mình. Cùng tìm hiểu hệ thống ngôi sao này hoạt động như thế nào và tại sao nó vẫn ảnh hưởng đến điện ảnh ngày nay.
Sự ra đời của hệ thống ngôi sao
Hệ thống ngôi sao xuất hiện vào những năm 1920 khi các hãng phim nhận ra rằng việc có diễn viên nổi tiếng trong phim của họ đảm bảo thành công phòng vé. Các hãng phim lớn như MGM, Warner Bros., Paramount, Fox và RKO thống trị ngành công nghiệp, kiểm soát mọi khía cạnh của việc làm phim.
Họ ký hợp đồng dài hạn độc quyền với diễn viên, trau chuốt hình ảnh và quản lý sự nghiệp của họ một cách cẩn thận. Hệ thống này tập trung vào việc tạo ra những nhân vật xuất chúng mà khán giả có thể ngưỡng mộ và noi theo.
Tạo dựng ngôi sao: Từ người vô danh đến huyền thoại
Các hãng phim tìm kiếm những tài năng triển vọng trong các nhà hát, tạp kỹ, và thậm chí cả trên đường phố, biến những người bình thường thành những ngôi sao quyến rũ. Ví dụ, Cary Grant tên khai sinh là Archibald Leach, và Joan Crawford tên thật là Lucille Fay LeSueur.
Các hãng phim đã sáng tạo ra những cái tên, bối cảnh mới và kiểm soát chặt chẽ hình ảnh công chúng của mỗi ngôi sao. Các diễn viên được đào tạo về diễn xuất, giọng nói và nghi thức để hoàn thiện sự hiện diện trên màn ảnh cả trước và sau ống kính.
Hình ảnh và kiểm soát: Quyền lực của hãng phim
Các hãng phim không chỉ tạo dựng hình ảnh; họ còn kiểm soát chặt chẽ đời tư của các ngôi sao. Các điều khoản đạo đức trong hợp đồng áp đặt các quy tắc ứng xử nghiêm ngặt. Các đội ngũ quan hệ công chúng đã sắp xếp các ngày diễn và sự kiện được dàn dựng để tăng cường quảng bá.
Bất kỳ vụ bê bối hay vấn đề nào cũng phải được xử lý cẩn thận để bảo vệ danh tiếng của ngôi sao. Các ngôi sao được kỳ vọng sẽ duy trì một hình ảnh lý tưởng, phản ánh sự quyến rũ, ngây thơ hoặc tinh tế, củng cố quyền lực của hãng phim đối với hình ảnh của họ trước công chúng.
Những ngôi sao định hình thời đại
Một số ngôi sao đã trở thành biểu tượng của Thời kỳ Hoàng kim Hollywood. Humphrey Bogart, Grace Kelly, Rita Hayworth, Audrey Hepburn và Cary Grant không chỉ là diễn viên mà còn là những biểu tượng văn hóa. Sức hút của họ đã thu hút khán giả trên toàn thế giới và góp phần vào thành công của các bộ phim. Hệ thống ngôi sao đảm bảo rằng các bộ phim thường tập trung vào việc thể hiện những cá tính này, điều chỉnh vai diễn theo thế mạnh của họ, điều này đã góp phần tạo nên những tác phẩm kinh điển vượt thời gian.
Tác động đến sản xuất và tiếp thị phim
Các bộ phim thời đó được thiết kế xoay quanh các ngôi sao của họ. Các hãng phim đầu tư mạnh tay vào việc quảng bá hình ảnh ngôi sao bằng trailer, bìa tạp chí và các buổi xuất hiện trước công chúng. Các chiến dịch tiếp thị tập trung vào sức hút của các ngôi sao, biến họ thành điểm thu hút chính đối với khán giả. Chiến lược này đảm bảo lượng người hâm mộ trung thành và doanh thu bán vé ổn định, củng cố sức mạnh tài chính của các hãng phim.
Sự suy tàn và di sản của hệ thống ngôi sao
Vào cuối những năm 1940 và 1950, hệ thống ngôi sao bắt đầu suy yếu do những thách thức pháp lý, sự trỗi dậy của truyền hình, và sự thay đổi thái độ đối với việc kiểm soát của hãng phim. Vụ kiện chống độc quyền nổi tiếng năm 1948 đã buộc các hãng phim phải chấm dứt quyền sở hữu rạp chiếu phim, làm giảm sự thống trị của họ.
Tuy nhiên, phương pháp tiếp thị tập trung vào ngôi sao vẫn được duy trì, phát triển thành văn hóa người nổi tiếng hiện đại. Ngành công nghiệp điện ảnh ngày nay vẫn chịu ảnh hưởng rất lớn từ hệ thống ngôi sao trong cách thức đào tạo và quảng bá ngôi sao.
Bạn nhìn nhận hệ thống sao ngày nay như thế nào?
Chúng ta đã cùng tìm hiểu cách hệ thống sao định hình Thời kỳ Hoàng kim của Hollywood và tạo ra những huyền thoại có sức ảnh hưởng trường tồn. Bạn nghĩ gì về việc các hãng phim kiểm soát hình ảnh của các ngôi sao? Điều này khác biệt như thế nào so với văn hóa người nổi tiếng ngày nay? Hãy chia sẻ quan điểm và trải nghiệm của bạn với chúng tôi - chúng tôi rất mong được nghe ý kiến của bạn!
Cảm ơn bạn đã đọc! Cùng nhau, chúng ta hãy trân trọng sự kỳ diệu trường tồn của những ngôi sao sáng nhất Hollywood và hệ thống hấp dẫn đã xây dựng nên họ.
