Chào mừng các bạn đã quay trở lại!
Hôm nay, chúng ta sẽ cùng khám phá thế giới xa xỉ đang đổi thay từng ngày—điều gì đang thúc đẩy sự chuyển biến, tại sao ngành này lại đối mặt với nhiều thử thách, và tất cả những điều đó có ý nghĩa gì đối với người tiêu dùng cũng như các thương hiệu.
Từ giá cả leo thang đến thay đổi trong thói quen mua sắm, dưới đây là bản tóm lược ngắn gọn và dễ hiểu về những gì thực sự đang diễn ra trong lĩnh vực cao cấp.
Thực trạng hiện tại của thị trường xa xỉ
Thị trường toàn cầu đang chững lại
Năm 2024, thị trường hàng xa xỉ toàn cầu ghi nhận mức sụt giảm 2%, từ 1.500 tỷ euro (năm 2023) xuống còn 1.478 tỷ euro. Đây là tín hiệu cho thấy sự chững lại rõ rệt—đặc biệt với một ngành vốn nổi tiếng về khả năng chống chịu tốt với biến động.
Dự báo cho năm 2025 cũng không mấy lạc quan, với mức tăng trưởng khiêm tốn khoảng 2% ở châu Âu và 3% tại một số khu vực châu Á—chủ yếu nhờ chi tiêu liên quan đến du lịch.
Sự bất ổn trong nội bộ các thương hiệu lớn
Nhiều nhà mốt đình đám đã chứng kiến làn sóng thay đổi lãnh đạo một cách chóng mặt. Các vị trí giám đốc sáng tạo và điều hành cấp cao liên tục biến động, phản ánh sự bất ổn sâu sắc trong toàn ngành.
Một số thương hiệu thời trang nổi tiếng cũng đã tiến hành những cải tổ lớn từ bên trong—cho thấy các chiến lược và định hướng đang được điều chỉnh mạnh mẽ.
Vì sao ngành xa xỉ đang gặp khó?
Áp lực kinh tế toàn cầu
Hàng loạt yếu tố kinh tế và xã hội đang gây sức ép nặng nề. Ở nhiều thị trường trọng điểm, tình hình kinh tế bất ổn, niềm tin tiêu dùng suy giảm và tỷ lệ thất nghiệp trong giới trẻ gia tăng khiến người tiêu dùng ngày càng cẩn trọng.
Kết quả là hành vi mua sắm thay đổi—ưu tiên các mặt hàng thiết yếu hơn là những món đồ hào nhoáng.
Sự thay đổi tại thị trường châu Á
Từng là động lực tăng trưởng chủ chốt, thị trường xa xỉ tại châu Á giờ đây đang chậm lại. Nguyên nhân đến từ khủng hoảng bất động sản và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng.
Nhiều khách hàng tiềm năng giờ đây không còn vội vàng mua sắm hàng hiệu đắt tiền—đặc biệt là các sản phẩm dễ gây chú ý—vì e ngại bị đánh giá trong bối cảnh xã hội ngày càng nhạy cảm với việc phô trương sự giàu có.
“Xa xỉ đáng xấu hổ” đang dần xuất hiện
Một bộ phận người tiêu dùng đang lựa chọn sự kín đáo. Họ không còn muốn khoe khoang đồ hiệu nơi công cộng, nhằm tránh ánh nhìn phán xét hoặc gây chú ý không mong muốn.
Thái độ này đang tác động rõ rệt đến doanh số của những món đồ mang tính biểu tượng, đặc biệt là các sản phẩm có logo nổi bật.
Giá tăng vọt và những hệ lụy
Giá cả leo thang đáng kể
Theo ngân hàng HSBC, trong giai đoạn 2019–2024, giá các sản phẩm xa xỉ đã tăng trung bình 54%. Các mặt hàng phụ kiện bị ảnh hưởng nặng nề nhất—ví da, túi xách và các sản phẩm từ da tăng mạnh chưa từng thấy.
Ví dụ, một mẫu túi xách nổi tiếng từng có giá 5.800 euro, nay đã tăng gần gấp đôi, chạm ngưỡng 11.100 euro.
Loại bỏ dần tầng lớp trung lưu
Dù mức giá cao hơn giúp các thương hiệu tăng lợi nhuận, nhưng điều này cũng khiến nhiều người yêu thích thời trang cao cấp lâu năm không còn đủ khả năng tiếp cận.
Tầng lớp khách hàng trung lưu—từng xem hàng hiệu như phần thưởng đặc biệt hoặc khoản đầu tư cho phong cách—đang dần rời xa thế giới xa xỉ.
Thị trường phân hóa hai cực
Xa xỉ dễ tiếp cận: sang trọng vừa tầm
Một phân khúc mới đã nổi lên, hướng đến trải nghiệm xa xỉ vừa túi tiền. Những người vẫn muốn gắn bó với đẳng cấp thương hiệu giờ đây chuyển sang lựa chọn các sản phẩm như nước hoa, mỹ phẩm, chăm sóc da hoặc kính mắt.
Các quán cà phê, lounge và khách sạn mang dấu ấn thương hiệu nổi tiếng cũng mang đến trải nghiệm sang trọng với chi phí dễ chịu hơn, giúp công chúng rộng rãi tiếp cận phong cách sống cao cấp mà không bị áp lực tài chính.
Xa xỉ độc quyền: dành cho số ít
Ở chiều ngược lại là phân khúc siêu cao cấp—bao gồm trang sức hạng sang, bộ sưu tập độc bản và các dịch vụ cá nhân hóa tối đa.
Phân khúc này chỉ phục vụ một nhóm rất nhỏ khách hàng sở hữu tài sản trên 30 triệu đô la. Dù chỉ chiếm khoảng 2% số người mua, họ lại đóng góp tới 40% doanh thu toàn ngành.
Kết luận: Một thị trường đang tái định hình
Thích nghi với kỳ vọng mới
Xa xỉ ngày nay không còn chỉ xoay quanh mức giá hay thương hiệu hào nhoáng. Nó dần chuyển sang đề cao giá trị cốt lõi, tính cá nhân hóa và trải nghiệm có chiều sâu.
Thị trường đang vận hành giữa hai đầu cực—một bên là sự thanh lịch vừa tầm, bên còn lại là đỉnh cao độc bản dành cho số ít.
Duy trì sức hút
Để tiếp tục chinh phục khách hàng, các thương hiệu xa xỉ cần thay đổi cùng người tiêu dùng. Họ phải tạo ra giá trị vượt lên khỏi yếu tố vật chất, xây dựng bản sắc riêng và thấu hiểu mong muốn lẫn trăn trở của thế hệ mới.
Điều này có ý nghĩa gì?
Khi thế giới xa xỉ bước vào kỷ nguyên mới, cơ hội mở ra cho những ai thông minh và có gu thẩm mỹ. Không còn là chuyện "mặc đồ hiệu", mà là câu hỏi sản phẩm hay trải nghiệm đó được thiết kế chỉn chu đến đâu và chạm đến trái tim người dùng như thế nào.
