Bạn đã bao giờ lướt qua Instagram của một cầu thủ bóng đá và nghĩ thầm: “Ủa, sao anh này vừa ghi bàn, vừa đăng ảnh biển lung linh với chú thích hoàn hảo thế này?” Ừ thì… tôi cũng từng nghĩ y như vậy.

Sự thật là: rất nhiều cầu thủ không trực tiếp điều hành trang cá nhân của họ—ít nhất là không hoàn toàn. Và tôi không nói mò đâu. Tôi từng làm trong lĩnh vực truyền thông mạng xã hội và cũng từng có dịp tiếp xúc với vài đội ngũ quản lý truyền thông thể thao.

Những gì bạn thấy trên mạng? Thường là một “màn trình diễn” được lên kế hoạch kỹ lưỡng.

Không chỉ là một anh chàng cầm điện thoại

Đằng sau những bài đăng bóng bẩy ấy thường là cả một đội ngũ—vâng, là đội ngũ thật sự. Nhiều cầu thủ có hẳn một người quản lý mạng xã hội, nhiếp ảnh gia, chuyên viên PR, đối tác thương hiệu… thậm chí có cả chiến lược gia nội dung. Họ cùng nhau xây dựng lịch đăng bài, lên kế hoạch hợp tác quảng cáo, theo dõi chỉ số tương tác và kiểm soát bình luận (nhất là mấy comment "nóng bỏng mắt" ).

Có đội ngũ thậm chí còn soạn sẵn chú thích cho các sự kiện sắp tới—bàn thắng, lời chúc sinh nhật, ảnh ngày thi đấu—để mọi thứ trông có vẻ “ngẫu hứng”, dù thật ra đã được chuẩn bị từ trước vài ngày.

Nhưng không phải ai cũng giao phó hết

Công bằng mà nói, không phải cầu thủ nào cũng phó thác tài khoản của mình cho người khác. Một số thật sự thích tương tác với fan. Họ tự đăng ảnh selfie lúc tập luyện, trả lời bình luận, thậm chí chia sẻ cảm xúc cá nhân sau một trận đấu đầy cảm xúc. Những tài khoản đó mang lại cảm giác thật hơn và người hâm mộ chắc chắn nhận ra sự khác biệt.

Bạn thường có thể đoán được—nếu chú thích quá trau chuốt hoặc nghe như quảng cáo, khả năng cao không phải chính cầu thủ viết. Nhưng nếu nó thô mộc, đầy cảm xúc, thậm chí có vài lỗi chính tả sau một trận đấu kịch tính? Đó gần như chắc chắn là “hàng thật”.

Vì sao điều này lại quan trọng?

Bởi vì trong thế giới bóng đá hiện nay, hình ảnh cá nhân gần như quan trọng không kém gì phong độ thi đấu. Một hồ sơ mạng xã hội mạnh mẽ có thể mang lại hợp đồng tài trợ lớn hơn, mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu và giúp cầu thủ kiểm soát thương hiệu cá nhân của họ tốt hơn.

Tuy nhiên, với người hâm mộ, điều đó đôi khi lại tạo cảm giác lạ lẫm. Bạn tưởng mình đang theo dõi một con người thật—nhưng hóa ra lại là cả một “công ty truyền thông mini” được nguỵ trang khéo léo.

Lần tới khi bạn bấm thả tim…

Hãy tự hỏi: “Liệu chính họ có viết chú thích đó không? Hay là bản nháp chỉn chu của đội truyền thông?”

Dù câu trả lời là gì thì cũng không có gì đáng trách cả. Trò chơi đã thay đổi, và mạng xã hội giờ là một phần không thể thiếu trong sự nghiệp cầu thủ.

Nhưng tôi thật sự muốn biết—bạn có quan tâm ai là người đăng bài không? Hay bạn chỉ cần nội dung hay là đủ? Để lại bình luận nhé, cùng bàn luận nào!