Cảnh quan của thể thao trực tiếp đã trải qua một sự thay đổi lớn khi việc phát sóng truyền thống ngày càng được thay thế bởi các dich vụ phát trực tuyến.
Sự chuyển đổi này được thúc đẩy bởi các nền tảng video theo yêu cầu (SVOD) lớn nắm giữ các quyền truyền thông thể thao quan trọng.
Giờ đây, câu hỏi lớn đặt ra là: tương lai của phát sóng thể thao trong kỷ nguyên phát trực tuyến sẽ ra sao? Cảnh quan đang thay đổi này khuyến khích sự tập trung vào việc tương tác với người hâm mộ, đổi mới và kiếm tiền từ nội dung thể thao.
Tăng cường tương tác với người hâm mộ
Đối với các nền tảng phát sóng thể thao hiện có, cam kết nâng cao trải nghiệm người xem là yếu tố then chốt. Giai đoạn phát triển tiếp theo được kỳ vọng sẽ bao gồm các tính năng tương tác sâu hơn với người hâm mộ. Các tùy chọn như cược trong trận, bán hàng qua tương tác và trải nghiệm mạng xã hội nâng cao dự kiến sẽ là trọng tâm. Hơn nữa, cải thiện trải nghiệm quảng cáo sẽ là điều cần thiết để tối đa hóa doanh thu đồng thời phục vụ được một đối tượng rộng lớn.
Khi các nền tảng này nỗ lực nâng cao chất lượng các buổi phát sóng, sự hợp tác với các đối tác công nghệ sẽ trở nên thiết yếu. Những thách thức vẫn còn đó, nhưng các tiến bộ, đặc biệt trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, hứa hẹn sẽ mang lại nội dung được cá nhân hóa và hỗ trợ khách hàng tốt hơn cho các khán giả khó tính.
Cạnh tranh ngày càng gay gắt
Cạnh tranh trong lĩnh vực phát trực tuyến dự kiến sẽ trở nên khốc liệt hơn, với những người mới, chẳng hạn như
ESPN Flagship và All Women’s Sports Network (AWSN), đang tiến những bước lớn để giành thị phần.
Sự thay đổi trong bối cảnh thị trường có thể dẫn đến các thỏa thuận độc quyền loại bỏ các khung phát sóng truyền thống, đẩy các dịch vụ hiện có phải đổi mới mạnh mẽ hơn.
Với việc ra mắt các mô hình định giá từng trận được dự đoán trước, chiến lược kiếm tiền từ quyền phát
thể thao trực tiếp sẽ phát triển, tạo ra một môi trường không chắc chắn cho cả nhà cung cấp và khán giả.
Khó khăn cho người tiêu dùng
Với sự mở rộng nhanh chóng, sự phân mảnh xuất hiện; người hâm mộ phải điều hướng qua một mê cung các đăng ký để xem tất cả các trận đấu.
Một phần lớn người tiêu dùng thể thao bày tỏ sự thất vọng về số lượng dịch vụ cần thiết để xem các sự kiện yêu thích.
Các giải pháp như Eurovision Sport hướng tới việc đơn giản hóa quyền truy cập bằng cách đóng gói nhiều kênh.
Tuy nhiên, việc vượt qua mối lo ngại dai dẳng về phân mảnh vẫn là yếu tố quan trọng để giữ chân người xem trung thành.
Thách thức từ mạng xã hội
Thêm vào đó, các nền tảng mạng xã hội là đối thủ đáng gờm.
Với lượng nội dung miễn phí được thuật toán sắp xếp đa dạng, khán giả trẻ bị thu hút bởi các nền tảng cung cấp quyền truy cập tức thời vào các điểm nhấn và tin tức thể thao.
Thuyết phục thế hệ tiếp theo đăng ký các dịch vụ phát trực tuyến trả phí có thể trở nên khó khăn, đặc biệt là khi nội dung miễn phí rất dễ tiếp cận.
Các liên đoàn thể thao và các nhà phát sóng phải nỗ lực để cung cấp các trải nghiệm giá trị và độc đáo nhằm thu hút người hâm mộ gắn bó lâu dài.
Cạnh tranh ngày càng gay gắt
Cạnh tranh trong lĩnh vực phát trực tuyến dự kiến sẽ trở nên khốc liệt hơn, với những người mới, chẳng hạn như ESPN Flagship và All Women’s Sports Network (AWSN),
đang tiến những bước lớn để giành thị phần. Sự thay đổi trong bối cảnh thị trường có thể dẫn đến các thỏa thuận độc quyền loại bỏ các khung phát sóng truyền thống, đẩy các dịch vụ hiện có phải đổi mới mạnh mẽ hơn. Với việc ra mắt các mô hình định giá từng trận được dự đoán trước, chiến lược kiếm tiền từ quyền phát thể thao trực tiếp sẽ phát triển,
tạo ra một môi trường không chắc chắn cho cả nhà cung cấp và khán giả.
Khó khăn cho người tiêu dùng
Với sự mở rộng nhanh chóng, sự phân mảnh xuất hiện; người hâm mộ phải điều hướng qua một mê cung các đăng ký để xem tất cả các trận đấu. Một phần lớn người tiêu dùng thể thao bày tỏ sự thất vọng về số lượng dịch vụ cần thiết để xem các sự kiện yêu thích.
Các giải pháp như Eurovision Sport hướng tới việc đơn giản hóa quyền truy cập bằng cách đóng gói nhiều kênh. Tuy nhiên, việc vượt qua mối lo ngại dai dẳng về phân mảnh vẫn là yếu tố quan trọng để giữ chân người xem trung thành.
Thách thức từ mạng xã hội
Thêm vào đó, các nền tảng mạng xã hội là đối thủ đáng gờm. Với lượng nội dung miễn phí được thuật toán sắp xếp đa dạng, khán giả trẻ bị thu hút bởi các nền tảng cung cấp quyền truy cập tức thời vào các điểm nhấn và tin tức thể thao. Thuyết phục thế hệ tiếp theo đăng ký các dịch vụ phát trực tuyến trả phí có thể trở nên khó khăn, đặc biệt là khi nội dung miễn phí rất dễ tiếp cận. Các liên đoàn thể thao và các nhà phát sóng phải nỗ lực để cung cấp các trải nghiệm giá trị và độc đáo nhằm thu hút người hâm mộ gắn bó lâu dài.
Kết luận
Khi mối quan hệ hợp tác giữa các tổ chức thể thao và các dịch vụ phát trực tuyến phát triển, mục tiêu sẽ là tạo ra sự cân bằng thu hút một lượng lớn người đăng ký đồng thời đảm bảo giá cả phải chăng và dễ tiếp cận cho tất cả người hâm mộ. Thích nghi với bối cảnh năng động này là điều cần thiết để duy trì sự quan tâm của khán giả và nuôi dưỡng thế hệ người hâm mộ thể thao kế tiếp.
