Là game thủ, chúng ta thường thấy một tựa game mới xuất hiện, nổi lên, rồi lụi tàn nhanh chóng như khi nó xuất hiện. Nhưng đằng sau hậu trường, các nhà phát triển và nhà đầu tư game liên tục đánh giá xem một tựa game sẽ duy trì được lợi nhuận trong bao lâu.

Hiểu được vòng đời của một trò chơi - từ khi ra mắt đến khi rời khỏi thị trường - có thể mang lại những hiểu biết giá trị về lợi nhuận dài hạn của trò chơi. Nhưng làm thế nào để đánh giá liệu một trò chơi sẽ tiếp tục tạo ra doanh thu hay chỉ là một hiện tượng nhất thời?

Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về các giai đoạn chính trong vòng đời của một trò chơi và các yếu tố quyết định lợi nhuận của trò chơi đó.

Các giai đoạn trong vòng đời của một trò chơi

Mỗi trò chơi, dù là trên thiết bị di động, PC hay console, đều tuân theo một vòng đời cụ thể. Độ dài của vòng đời này có thể khác nhau, nhưng thường trải qua một số giai đoạn chính:

1. Phát triển & ra mắt:

Giai đoạn đầu tiên là phát triển, nơi trò chơi được tạo ra, thử nghiệm và chuẩn bị phát hành. Trong giai đoạn này, chi phí cao và trọng tâm là tạo dựng sự hào hứng và kỳ vọng. Sau khi trò chơi ra mắt, các nhà phát triển sẽ theo dõi chặt chẽ sự đón nhận của người dùng để đảm bảo trò chơi đáp ứng được kỳ vọng.

2. Tăng trưởng:

Sau khi ra mắt, trò chơi bước vào giai đoạn tăng trưởng, thu hút lượng người dùng cốt lõi và tạo đà. Đây thường là thời điểm trò chơi đạt được tỷ lệ tương tác và giữ chân người dùng cao nhất. Nếu trò chơi thành công, truyền miệng và các nỗ lực tiếp thị sẽ giúp thu hút người chơi mới. Trong giai đoạn này, các chiến lược kiếm tiền như mua hàng trong ứng dụng, đăng ký hoặc quảng cáo bắt đầu tạo ra doanh thu.

3. Trưởng thành:

Khi trò chơi ổn định, nó bước vào giai đoạn trưởng thành. Tại thời điểm này, số lượng người chơi ổn định và trò chơi đã có được một lượng người hâm mộ trung thành. Trong giai đoạn này, doanh thu trở nên ổn định hơn. Trò chơi cũng có thể giới thiệu nội dung, sự kiện hoặc bản cập nhật theo mùa mới để duy trì sự quan tâm của người chơi. Tại thời điểm này, việc kiếm tiền thông qua các bản cập nhật và mở rộng thường xuyên có thể giúp trò chơi duy trì lợi nhuận.

4. Suy thoái & thoát:

Không có trò chơi nào tồn tại mãi mãi. Cuối cùng, sự quan tâm của người chơi giảm dần và trò chơi bước vào giai đoạn suy thoái. Nó có thể mất đi sức hút do các tựa game mới hơn, xu hướng thay đổi hoặc người chơi đã chán ngấy. Một số trò chơi hoàn toàn rời khỏi thị trường, trong khi những trò chơi khác có thể tiếp tục được duy trì ở trạng thái "cũ" với các bản cập nhật hạn chế. Giai đoạn suy thoái thường xảy ra khi trò chơi ngừng tạo ra doanh thu đáng kể và các nhà phát triển có thể chọn chuyển sang các dự án mới.

Các yếu tố ảnh hưởng đến lợi nhuận của trò chơi

Một số yếu tố góp phần vào lợi nhuận của trò chơi ở mỗi giai đoạn trong vòng đời của nó. Hiểu được những yếu tố này có thể giúp các nhà đầu tư và nhà phát triển xác định liệu một trò chơi có thành công về mặt tài chính hay không.

1. Nhu cầu thị trường và cạnh tranh:

Thành công của bất kỳ trò chơi nào phụ thuộc phần lớn vào nhu cầu thị trường. Một trò chơi khai thác xu hướng hoặc thể loại phổ biến, chẳng hạn như game battle royale hoặc game nhập vai, có nhiều khả năng thành công hơn. Tuy nhiên, cạnh tranh rất khốc liệt. Một trò chơi không nổi bật trong một thị trường đông đúc sẽ khó có thể duy trì được lợi nhuận.

2. Chiến lược kiếm tiền:

Cách một trò chơi tạo ra doanh thu đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định thành công lâu dài của nó. Các trò chơi miễn phí dựa trên giao dịch vi mô thường có lợi nhuận đáng kể, nhưng mô hình kiếm tiền cần được cân bằng cẩn thận để tránh gây mất lòng người chơi. Mặt khác, các trò chơi đăng ký mang lại doanh thu ổn định nhưng có thể gặp khó khăn nếu không giữ chân đủ người chơi.

3. Giữ chân người chơi:

Giữ chân người chơi là rất quan trọng. Một trò chơi thành công trong việc giữ chân người chơi và thu hút họ quay lại sẽ có nhiều khả năng tạo ra doanh thu bền vững hơn. Các trò chơi có bản cập nhật thường xuyên, cốt truyện hấp dẫn và tinh thần cộng đồng có thể duy trì một lượng người dùng trung thành trong nhiều năm. Mặt khác, nếu người chơi rời khỏi trò chơi ngay sau khi tải xuống, trò chơi khó có thể sinh lời về lâu dài.

4. Cập nhật và nội dung mới:

Những trò chơi liên tục cung cấp nội dung mới, dù là thông qua cấp độ, nhân vật, giao diện hay sự kiện theo mùa mới, có nhiều khả năng duy trì lợi nhuận trong giai đoạn trưởng thành. Nếu không được cập nhật thường xuyên, người chơi có thể mất hứng thú và chuyển sang các tựa game mới hơn. Do đó, tần suất và chất lượng cập nhật rất quan trọng để duy trì khả năng tài chính của trò chơi theo thời gian.

5. Tiếp thị & gắn kết cộng đồng:

Tiếp thị mạnh mẽ và gắn kết cộng đồng đóng vai trò then chốt trong việc đảm bảo trò chơi duy trì được mức độ phổ biến. Xây dựng một cộng đồng trực tuyến vững mạnh, dù là thông qua mạng xã hội, người có sức ảnh hưởng hay các sự kiện trong trò chơi, đều giúp giữ chân người chơi. Việc nhà phát triển liên tục trao đổi thông tin cũng đảm bảo người chơi cảm thấy được coi trọng, từ đó thúc đẩy sự tham gia và chi tiêu.

Đánh giá lợi nhuận của một trò chơi

Đánh giá lợi nhuận của một trò chơi bao gồm việc đánh giá tiềm năng tạo doanh thu của nó ở mỗi giai đoạn trong vòng đời của nó. Dưới đây là một số chỉ số chính cần xem xét:

1. Doanh số ban đầu:

Đối với các trò chơi trả phí, doanh số ban đầu là một chỉ báo nhanh về lợi nhuận. Tuy nhiên, doanh thu này thường không đủ để xác định thành công lâu dài, đặc biệt là trong thị trường hiện nay, nơi các mô hình chơi miễn phí đang chiếm ưu thế.

2. Giá trị trọn đời (LTV):

LTV là tổng doanh thu mà một trò chơi tạo ra từ người chơi trong suốt quá trình họ tương tác với trò chơi. Đối với các trò chơi miễn phí, LTV đóng vai trò quan trọng trong việc xác định lợi nhuận. LTV cao đồng nghĩa với việc người chơi liên tục chi tiền, cho các giao dịch mua trong ứng dụng, phí đăng ký hoặc quảng cáo.

3. Tỷ lệ duy trì:

Tỷ lệ duy trì giúp đo lường mức độ trò chơi giữ chân người chơi. Một trò chơi có tỷ lệ duy trì cao cho thấy người chơi đang tìm thấy giá trị và sự thích thú theo thời gian. Chỉ số này đặc biệt quan trọng trong những ngày đầu phát hành trò chơi, vì tỷ lệ giữ chân người chơi cao thường tương quan với lợi nhuận dài hạn.

4. Tỷ lệ kiếm tiền:

Chỉ số này theo dõi mức độ hiệu quả của trò chơi trong việc chuyển đổi người chơi thành khách hàng trả phí. Đối với trò chơi miễn phí, tỷ lệ chuyển đổi từ người chơi miễn phí sang người chơi trả phí có thể quyết định thành công hay thất bại của trò chơi. Những trò chơi có thể chuyển đổi một tỷ lệ nhỏ người chơi thành người dùng trả phí thường có lợi nhuận dài hạn.

5. Doanh thu trên mỗi người dùng (ARPU):

ARPU là một chỉ số quan trọng khác, đặc biệt đối với trò chơi nhiều người chơi trực tuyến và trò chơi di động. Chỉ số này giúp theo dõi doanh thu trung bình trên mỗi người dùng, cung cấp thông tin chi tiết về mức độ đóng góp của mỗi người chơi vào lợi nhuận chung của trò chơi.

Kết luận: Chìa khóa cho lợi nhuận bền vững từ trò chơi

Việc hiểu rõ vòng đời và lợi nhuận của một trò chơi là điều cần thiết cho cả nhà phát triển và nhà đầu tư. Bằng cách đánh giá cẩn thận các xu hướng thị trường, chiến lược kiếm tiền, tỷ lệ giữ chân người chơi và cập nhật nội dung, chúng ta có thể đánh giá được một trò chơi sẽ duy trì lợi nhuận trong bao lâu và liệu nó có đáng để đầu tư hay không.

Mặc dù trò chơi tự nhiên trải qua các giai đoạn tăng trưởng, trưởng thành và suy thoái, nhưng khả năng kéo dài vòng đời của trò chơi thông qua sự tương tác và cập nhật liên tục là chìa khóa cho thành công lâu dài của nó.

Là game thủ và nhà đầu tư, điều quan trọng là phải cân nhắc những yếu tố này khi quyết định chơi hoặc đầu tư vào trò chơi nào. Vấn đề không chỉ nằm ở lần ra mắt ban đầu mà còn ở cách một trò chơi sẽ phát triển và duy trì lợi nhuận theo thời gian. Bạn nghĩ gì về vòng đời của trò chơi? Bạn đã thấy trò chơi nào duy trì được thành công trong nhiều năm qua chưa? Hãy cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn trong phần bình luận bên dưới!