Nếu bạn là người yêu sách đang tìm kiếm cuốn sách tuyệt vời tiếp theo, có lẽ bạn đã biết đến BookTok—một trong những xu hướng hot nhất trên TikTok hiện nay!

Bạn có tò mò về cách mọi thứ bắt đầu và phát triển như thế nào không? Hãy cùng tìm hiểu nhé!

Sự phát triển của BookTok

BookTok ra đời vào năm 2020 tại Hoa Kỳ, nơi những người sáng tạo nội dung bắt đầu chia sẻ niềm đam mê sách và thảo luận về sở thích văn học của họ.

Việc sử dụng các video ngắn mô tả nhanh một cuốn sách, thường tận dụng cảm xúc, đã dẫn đến sự mở rộng nhanh chóng của xu hướng này. Vào năm 2021, xu hướng này đã lan rộng trên toàn cầu với việc sử dụng hashtag mới "BookTok", giúp hàng triệu người biết đến xu hướng này, cho phép họ tham gia với tư cách là khách truy cập hoặc người sáng tạo nội dung video.

Sự phổ biến của các hashtag như #booktokrecommendations và #bookish đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc sắp xếp danh mục thông qua các hashtag, cho phép người dùng chỉ lọc ra nội dung có liên quan nhất. Gần đây, tầm quan trọng của xu hướng này đã khiến các hiệu sách tốt nhất ở Ý và trên toàn thế giới tạo ra các mục trong cửa hàng trực tuyến và ngoại tuyến của họ, nơi có thể tìm thấy những cuốn sách được bàn tán nhiều nhất hiện nay.

Sự quan tâm to lớn đối với loại nội dung này đã thúc đẩy xu hướng tăng trưởng tự nhiên và ổn định mà không gặp phải những đột biến tiêu cực. Sự tiến triển này phần lớn là nhờ BookTokers, những người đã tiếp tục phát triển nội dung của họ trong nhiều năm, cải thiện mọi khía cạnh và đưa các định dạng mới vào video của họ.

Các định dạng BookTok phổ biến

Điều làm cho xu hướng này trở nên nổi tiếng chắc chắn là một số hashtag và định dạng đã đạt được thành công theo thời gian, thu hút hàng chục triệu lượt xem và tương tác. Nhưng chúng là gì?

#BookRecommendations: BookTokers đã tạo ra các video ngắn giới thiệu sách dựa trên các chủ đề cụ thể, chẳng hạn như "sách đọc mùa hè" hoặc "sách khiến bạn cười".

#BookReview: BookTokers chia sẻ các bài đánh giá của họ, cung cấp tổng quan về cốt truyện, nhân vật và ý kiến ​​cá nhân của họ về những cuốn sách đã đọc.

#BookHaul: Những người mua BookToker hào hứng giới thiệu những cuốn sách mới nhất mà họ đã mua hoặc nhận được, tạo nên một kiểu "mở hộp" văn học.

#BookTokChallenge: Các thử thách có thể hướng đến cả BookToker và người theo dõi họ, khởi xướng một thử thách với người có sức ảnh hưởng mà họ yêu thích. Một trong những định dạng thử thách nổi tiếng nhất là "Tôi có thể đọc bao nhiêu cuốn sách trong 24 giờ".

Quảng cáo trên BookTok

Với sự gia tăng về khả năng hiển thị và ảnh hưởng của BookTok, ngành xuất bản và các chuyên gia tiếp thị bắt đầu nhận ra tầm quan trọng của việc quảng bá sách thông qua xu hướng này, bắt đầu hợp tác với BookToker. Để quảng cáo hiệu quả một cuốn sách trên TikTok, phải thiết lập được lòng tin giữa BookToker và những người theo dõi họ. Điều này rất quan trọng để đảm bảo rằng nội dung được tài trợ có tỷ lệ chuyển đổi cao.

Nội dung quảng cáo được tạo ra chủ yếu thuộc hai loại:

Câu chuyện: Người dùng BookToker được giao nhiệm vụ tạo video dài 1 phút kể lại cốt truyện của cuốn sách được quảng cáo theo cách hấp dẫn và hồi hộp, thúc giục người theo dõi mua sách để tìm hiểu diễn biến câu chuyện.

Phỏng vấn: Trong loại nội dung này, quảng cáo được thực hiện thông qua các cuộc trò chuyện giữa BookToker và tác giả của cuốn sách được quảng cáo, tập trung vào chủ đề của cuốn sách và ý nghĩa của nó.

Tác động của BookTok đến Ngành xuất bản

BookTok đã có ảnh hưởng đáng kể đến thế giới xuất bản, với những tín hiệu tích cực không hề bị bỏ qua.

Hãy cùng xem xét một số khía cạnh chính về tác động của hiện tượng BookTok đến ngành xuất bản:

Tăng doanh số - So với năm tháng đầu năm 2019, doanh số năm 2023 đã tăng 16,7% về giá trị thị trường và 15,3% về số lượng bản bán ra (Hiệp hội Nhà xuất bản Ý). Các nhà xuất bản vừa và nhỏ được hưởng lợi nhiều nhất vì sự thay đổi xu hướng này đã giúp họ cạnh tranh với các nhà xuất bản lớn hơn, mặc dù có ngân sách nhỏ hơn để quảng bá và phân phối các bản phát hành mới.

Khám phá các tựa sách và tác giả mới - Nhờ BookTok, những người đam mê sách đã có cơ hội khám phá các tựa sách và tác giả mới mà nếu không có BookTok, họ có thể không chú ý đến. Thông qua các video giới thiệu và thảo luận về việc đọc, BookTok đã đa dạng hóa các lựa chọn đọc sách và đưa những cuốn sách chuyên ngành hoặc tác giả mới nổi ra ánh sáng.

Đổi mới trong quảng bá sách - Sự ra đời của xu hướng này đã giới thiệu một phương pháp mới để quảng bá sách, thoát khỏi các bài đánh giá bằng văn bản truyền thống khiến độc giả trẻ tuổi rời xa thế giới sách trước khi đại dịch xảy ra và xu hướng này bùng nổ.

BookTok và những lời chỉ trích

Mặc dù BookTok đã thành công to lớn và ngày càng được quan tâm nhiều hơn trong việc đọc sách, nhưng vẫn có những lời chỉ trích. Hãy cùng khám phá hai lời chỉ trích chính hướng đến xu hướng này:

Sự hời hợt trong các bài đánh giá ngắn - Việc tạo ra các bài đánh giá video ngắn được cô đọng trong vài giây đã khiến nhiều người đam mê sách tránh xa loại nội dung này, coi chúng chủ yếu là hời hợt và không đầy đủ. Nhu cầu đánh giá mang tính phê bình - Các video thường hấp dẫn cảm xúc của BookToker đã khiến các nhà phê bình bày tỏ mối quan ngại về ảnh hưởng của sở thích cá nhân đối với việc lựa chọn sách. Các nhà phê bình cảnh báo không nên để sở thích của người khác ảnh hưởng quá mức đến sở thích cá nhân.

Nhìn chung, trong khi các nhà phê bình thừa nhận rằng xu hướng này không hoàn toàn có hại, họ nhấn mạnh các cơ chế bên trong nó có thể làm sai lệch kết quả của trải nghiệm đọc tốt. Họ khuyến nghị tiếp cận nội dung như vậy như nguồn cảm hứng thay vì phán đoán chắc chắn.

Suy nghĩ cuối cùng

Xu hướng này là về những người đam mê sách tạo ra các bài đánh giá video ngắn, hấp dẫn để giúp những người đọc khác khám phá những cuốn sách yêu thích mới. Theo thời gian, những người sáng tạo đầy nhiệt huyết này thậm chí đã có được danh hiệu riêng của họ—BookTokers. Điều làm cho BookTok trở nên đặc biệt là cộng đồng gắn kết chặt chẽ, mạnh mẽ, đoàn kết bởi tình yêu chung dành cho việc đọc sách.