Chỉ cách đây hơn một thập kỷ, New Balance chủ yếu được biết đến như một thương hiệu tập trung vào chạy bộ. Tuy nhiên, cho đến ngày nay, ảnh hưởng ngày càng lớn của thương hiệu này trong thế giới quần vợt đã trở nên không thể phủ nhận.

Từ việc tài trợ cho các ngôi sao như Coco Gauff và Tommy Paul đến vai trò đối tác chính thức cung cấp trang phục và giày thi đấu cho giải quần vợt Úc Mở rộng, New Balance đã khẳng định vị thế của mình như một đối thủ đáng gờm trong môn thể thao này.

Sự hợp tác hoàn hảo

Nay đã bước sang năm thứ hai với vai trò đối tác của giải quần vợt Úc Mở rộng mà New Balance hài hước gọi là "năm thứ 1.5" do lần ra mắt nhanh chóng vào năm 2024 – sự hợp tác này đã tạo nên dấu ấn rõ rệt. "Giải quần vợt Úc Mở rộng là sự kết hợp hoàn hảo giữa thể thao và văn hóa", Evan Zeder, giám đốc toàn cầu bộ phận marketing thể thao của New Balance phụ trách quần vợt, chia sẻ. "Đây là một lễ hội lớn, phản ánh mọi thứ chúng tôi muốn thương hiệu mình đại diện".

Darren Tucker, phó chủ tịch New Balance khu vực châu Á Thái Bình Dương, nhấn mạnh tầm quan trọng chiến lược của sự hợp tác. "Sự hợp tác này nâng cao vị thế thương hiệu của chúng tôi và cho phép chúng tôi thể hiện sự phát triển một cách phù hợp với cả người tiêu dùng và đối tác", ông giải thích.

Nâng tầm trải nghiệm người hâm mộ

Giải quần vợt Úc Mở rộng nổi tiếng với bầu không khí sôi động và cách tiếp cận sáng tạo nhằm thu hút khán giả. New Balance đã khéo léo hòa nhập vào tinh thần này. Từ không gian bán lẻ nổi bật, được thiết kế giống như một cửa hàng cố định, đến khu vực VIP dành cho các buổi gặp gỡ và tiếp đãi, thương hiệu này đã nỗ lực hết mình. Cedric Cornelis, giám đốc thương mại của Quần vợt Australia, khen ngợi sự hợp tác này. "New Balance đã nắm bắt những gì làm nên sự đặc biệt của giải quần vợt Úc Mở rộng bằng cách ưu tiên trải nghiệm người hâm mộ và đẩy mạnh ranh giới sáng tạo", ông nói.

Cách tiếp cận vui nhộn với hiệu suất

Năm nay, New Balance đã giới thiệu các trang phục lấy cảm hứng từ Melbourne, bao gồm những chiếc áo thun vui nhộn như chiếc có hình vợt quần vợt đập một con ruồi – một gợi ý đến nỗi phiền phức mùa hè ở Úc. "Tất cả nhằm mang lại năng lượng và sự giải trí cho sự kiện", Tucker lưu ý.

Sự kết hợp giữa các sản phẩm phong cách sống và hiệu suất phản ánh sứ mệnh rộng lớn hơn của New Balance nhằm giao thoa thể thao và văn hóa. "Chúng tôi không muốn giới hạn mình trong quần vợt", Zeder chia sẻ. "Mục tiêu của chúng tôi là đưa mọi người đến với môn thể thao này một cách thú vị và cuốn hút".

Xây dựng cho tương lai

Ngoài lĩnh vực bán lẻ, New Balance còn mở rộng mối quan hệ trong ngành quần vợt và làm việc chặt chẽ với giải quần vợt Úc Mở rộng để liên tục phát triển sự hợp tác của mình. "Chúng tôi đang cùng nhau viết nên hành trình này với giải đấu, các vận động viên và các cộng tác viên", Zeder chia sẻ.

Cam kết của thương hiệu là rõ ràng. Từ danh sách vận động viên quần vợt ngày càng lớn mạnh đến sự hiện diện tại Melbourne Park, New Balance đang ghi dấu ấn trên sân khấu toàn cầu. "Khi bạn thấy cửa hàng của chúng tôi nhìn ra Rod Laver Arena, đó là minh chứng cho sự tận tụy của chúng tôi đối với môn thể thao này", Zeder nói.

Quần vợt: Cơ hội toàn cầu

New Balance nhìn nhận quần vợt như một nền tảng để mở rộng dấu ấn toàn cầu, với những ngôi sao như Gauff thu hút sự chú ý trên khắp thế giới. Tucker nhấn mạnh sự giao thoa giữa quần vợt và thời trang, gọi đó là một sự kết hợp hoàn hảo cho sự pha trộn giữa thể thao và văn hóa của thương hiệu.

Hướng tới tương lai, New Balance cảm thấy phấn khích với những khả năng mới. "Sự phát triển của mối quan hệ hợp tác này là vô tận", Zeder nói. "Mỗi năm, chúng tôi hướng đến việc nâng cao trải nghiệm và khám phá những cơ hội mới, đảm bảo rằng chúng tôi tiếp tục mang đến sự bất ngờ và thích thú".

Bằng cách nắm bắt tinh thần của australian open, new balance không chỉ củng cố vị thế của mình trong lĩnh vực quần vợt mà còn chứng minh được rằng thể thao và văn hóa có thể phát triển mạnh mẽ cùng nhau.